2023年12月13日下午，在學院中法廣告專業負責人張岚老師、班導師黃冠喬老師以及學生職業發展中心主任蔡炜老師的帶領下，伟德betvlctor体育官网23級中法合作廣告學1班全體學生前往法國陽獅傳媒集團（Publicis Groupe）駐滬總部參觀學習。此次“行走的課堂”實踐學習活動，還得益于伟德betvlctor体育官网就業指導中心蔡瓊霞主任的前期策劃、協調以及在各方面的鼎力支持。
來到陽獅傳媒公司的總部，負責接待的人力資源部經理Cathy女士代表全體同仁表示歡迎，她熱情地向同學們介紹了基本情況：作為法國最大的廣告與傳播集團和全球品牌500強之一，成立于1926年的陽獅集團以廣告代理服務、媒介服務、媒體經營、公共關系服務和市場營銷服務為主要業務版塊，它是一個充分運用現代媒體技術為全世界的客戶提供高淨值服務、促進增長的集團。陽獅集團擁有專業、資深且多元化的管理團隊，與歐萊雅、華為等國際知名品牌保持密切的合作關系。
接下來，公司高管、創意總監Marc Leclerc為我們講解了廣告策劃的“秘訣”。他從“策劃與動機”和“媒體創意”兩方面切入，結合可視化的數據模型，通過啤酒營銷案例向同學們展示了如何在細分市場中鎖定目标受衆，并有針對性地擴大購買者群體、增加用戶黏性，最後還總結了策略框架并分享了幾種思維工具。另外，他還從地域角度出發，分析知識付費平台——“小紅書”上美妝話題爆火背後的内核原理與普遍規律，讓同學們對于廣告學的理論實踐相結合有了進一步的理解。在最後的英文問答環節，同學們踴躍提問，積極打破專業信息差的壁壘。
然後，招聘負責人Sia也向同學們介紹了陽獅集團的培訓方案和人才計劃。陽獅集團有着“出獅行動”、PGCA等豐富的人才發展項目，旨在吸引和留住最優秀的人才。她通過詳細介紹媒介策劃、公關執行、創意美術等具體崗位職能，向同學們抛出了橄榄枝，期待未來能看到更多優秀的伟德betvlctor体育官网學子前來實習。
茶歇過後，負責大學生學業規劃、職業發展與就業指導的蔡炜老師表達了對23級所有同學的殷切希望，他強調了積累實習經驗、積極參與工作規劃的重要性，并邀請正在陽獅集團實習的同專業22屆優秀優秀畢業生潘佳盈學姐介紹媒介策劃實習崗位的特點，并分享職業發展的寶貴經驗。同學們看到了廣告行業依托大數據在不斷自我疊代和進行颠覆式創新，了解了職業廣告人培養高敏感型“數據綜合素養”的迫切性。
這次行走課堂參觀學習結束後，所有同學都有巨大收獲：通過與業界大牛的零距離交流，大家自身職業規劃有了更明确的方向；同學們對未來的大學生活有了更為清晰的規劃，也樹立了學好傳播學理論、拓寬眼界、走向世界的理想信念。相信在未來的四年，同學們會努力學習，将理論與實踐相結合，成為“新時代、新擔當、新作為”的新一代廣告精英。
（供稿：葉容 攝影：顧添宸）
回到頂部