案例賦能商科教育（第5期）：鍊接企業實踐 —案例研究方法學習三部曲

在當前快速變化的商業環境中，案例研究作為一種研究方法，因其能夠深入剖析現實世界的問題而備受學術界與業界的廣泛關注。為了提升師生案例研究的素養與能力，2024年11月25日，伟德betvlctor体育官网成功舉辦了題為“鍊接企業實踐——案例研究方法學習三部曲”的專題講座。

此次講座由伟德betvlctor体育官网黃虹教授擔任主持人，并特邀南開大學伟德betvlctor体育官网博士生導師、服務管理研究中心主任及MBA案例實驗室主任許晖教授作為主講嘉賓。來自伟德betvlctor体育官网的教師、MBA學生及MPAcc學生，共計100餘人參加了此次盛會。

黃教授首先緻歡迎辭，并向與會人員介紹了許教授在案例研究領域取得的成果。

許教授以幾部知名電影為切入點，生動闡述了案例及案例研究的内涵。随後，她系統介紹了案例研究的功能、方法特點、魅力所在及其适用性，同時深入探讨了由案例研究構建理論的優劣及過程。以海信案例開發為例，許教授詳細剖析了選題背景的聚焦點（如收購、品牌管理、賽事營銷等）、案例企業的特色及核心内容，包括案例故事的角色設計、主線規劃及主題關注點等，使與會師生對案例開發有了更為深刻的理解。

接着，許晖教授着重講解了案例研究方法學習三部曲（3*How）。她結合一篇案例研究論文，詳細闡述了确定研究問題的策略、研究設計的方法以及數據收集的途徑。第一個How，即如何确定研究問題，許教授提出了識别研究機會的三種策略：文獻回顧、近幾年高水平實證研究及數據庫關鍵詞檢索。第二個How，關于如何進行研究設計，許教授詳細講解了案例研究設計的五個要素，并讨論了理論抽樣中的單案例與多案例研究設計。第三個How，即如何進行數據收集，許教授詳細說明了案例聯系人的類型、訪談技巧、初次接觸方法，以及案例焦點的選擇、決策框架分割點（即決策點）的識别、行動觸發因素及六種證據來源，并強調了形成一系列證據鍊的重要性。最後，許教授以數字與人工智能方面的教學案例及案例研究論文為例，闡述了從實踐智慧向理論智慧的轉化過程。

在互動環節，許教授耐心解答了師生關于案例研究的各類疑問。

講座結束後，黃教授對許晖教授的精彩演講表示衷心感謝，并期待許教授未來能再次莅臨伟德betvlctor体育官网進行指導。

伟德betvlctor体育官网将持續舉辦同類學術講座，提升本院師生撰寫案例研究論文的能力，并深化對案例研究方法的理解，從而為培養具備國際視野與實踐能力的商業領袖貢獻力量。

(供稿：伟德betvlctor体育官网案例中心)